ทำไมเราถึงมีพฤติกรรมที่ไม่สอดคล้องกัน ตัวอย่างเช่น เราอาจกระโดดร่มในวันหยุดแต่ซื้อประกันการเดินทาง
เราดำเนินการแตกต่างกันโดยพิจารณาจากความเสี่ยงที่จะได้รับผลตอบแทนหรือหลีกเลี่ยงการสูญเสีย ผลกระทบที่เรียกว่ากรอบ พวกเราส่วนใหญ่มักจะหลีกเลี่ยงผลตอบแทนที่เสี่ยง เราไม่อยากกระโดดร่ม
แต่ในกรณีที่เกิดเหตุการณ์ที่ไม่น่าจะเกิดขึ้นได้โดยมีการจ่ายเงินสูง เช่น ตั๋วลอตเตอรี เรายินดีที่จะเสี่ยง เรายังแสวงหาความเสี่ยงเพื่อหลีกเลี่ยงการสูญเสียครั้งใหญ่ สิ่งนี้ได้รับผลกระทบจากโอกาสที่ผลลัพธ์อาจเกิดขึ้น ในกรณีของผลลัพธ์ที่ไม่น่าเป็นไปได้แต่อาจเลวร้ายมาก เช่น ความเสี่ยงที่จะก่อหนี้ก้อนโตในขณะที่เข้ารับการรักษาในโรงพยาบาลในต่างประเทศ เรากลายเป็นคนไม่ชอบความเสี่ยงและซื้อประกันการเดินทาง
ผู้ที่มีอันตรายหรือทุกข์ทรมานจากความผิดปกติของการเสพติดมีแนวโน้มความเสี่ยงที่แตกต่างกัน ผู้ใช้ทางพยาธิวิทยาของยาผิดกฎหมาย แอลกอฮอล์
หรืออาหารต่างแสวงหาความเสี่ยงในการเผชิญกับรางวัล – โดยทำตามเสียงที่สูง แต่ผู้ที่ใช้ยาเสพติดที่ผิดกฎหมายได้รับแรงผลักดันจากผลตอบแทนที่มีความเสี่ยงสูง ในขณะที่ผู้ที่ใช้แอลกอฮอล์หรืออาหารในทางพยาธิวิทยานั้นได้รับผลตอบแทนต่ำกว่าที่มีความเสี่ยงน้อยกว่า แนวโน้มที่เราจะรับความเสี่ยงก็สามารถถูกจัดการได้เช่นกัน การศึกษาในหนูแสดงให้เห็นว่าการรับความเสี่ยงสามารถลดลงได้
โดยการเลียนแบบสัญญาณโดปามีนที่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับผลลัพธ์เชิงลบจากตัวเลือกที่มีความเสี่ยงก่อนหน้านี้ เช่น การช็อกที่เท้าหรือการไม่ได้รับอาหาร ความเสี่ยงในการดื่มสุราสามารถลดลงได้เมื่อพวกเขาเปิดเผยถึงผลขาดทุนอย่างชัดเจน เช่น ประสบกับการสูญเสียเงินแทนที่จะเพียงแค่คาดหวัง คืนหนึ่งในห้องฉุกเฉินอาจเพียงพอที่จะเปลี่ยนพฤติกรรมของพวกเขา
นอกจากนี้ บริบทใหม่ที่คาดไม่ถึงสามารถเพิ่มพฤติกรรมเสี่ยงได้ ซึ่งอาจอธิบายได้ว่าทำไมเราถึงมีแนวโน้มที่จะเสี่ยงในช่วงวันหยุด ในการศึกษาเมื่อเร็วๆ นี้ เพื่อนร่วมงานของฉันและฉันแสดงให้ผู้เข้าร่วมเห็นใบหน้าหลายชุด ทั้งใบหน้าที่คุ้นเคยหรือไม่รู้จัก และขอให้พวกเขาเลือกระหว่างการเดิมพันที่มีความเสี่ยงหรือทางเลือกที่ปลอดภัย
เมื่อแสดงหน้าใหม่ ผู้ทดลองมีแนวโน้มที่จะเสี่ยงมากขึ้น การศึกษาแสดงให้เห็นว่าผู้ที่มีการทำงานของสมองมากขึ้นใน striatum ซึ่งเป็นบริเวณที่เกี่ยวข้องกับการหลั่งสารโดปามีน การหันไปหาใบหน้าใหม่นั้นมีความเสี่ยงมากกว่า การค้นพบนี้ชี้ให้เห็นว่าสิ่งแปลกใหม่จะเพิ่มการปลดปล่อยโดพามีนในบริเวณนี้ของสมอง
ซึ่งอาจเพิ่มความคาดหวังของรางวัล แต่การถูกดึงดูดให้ตกอยู่ในอันตรายไม่จำเป็นต้องเป็นเรื่องเลวร้ายเสมอไป สังคมของเราต้องการทั้งผู้รับความเสี่ยงและผู้หลีกเลี่ยงความเสี่ยงในการทำงาน เราต้องการผู้ที่ผลักดันขอบเขต ตั้งค่ายบนดาวอังคารหรือช่วยเหลือผู้คนจากไฟไหม้ – และเราต้องการผู้ที่เขียนกฎและบังคับใช้กฎระเบียบเพื่อให้สังคมดำเนินต่อไป
สนับสนุนโดย เครื่องช่วยฟังโรงพยาบาลรัฐ